Zakelijk verder komen met drukwerk: ook offline zichtbaar zijn

Het internet is in de loop der jaren een wildgroei aan advertenties geworden, niet zelden tot irritatie van degenen die pop-ups weg moeten klikken en dagelijks de inbox van spam en andere ongewilde reclame moeten ontdoen. Dat fysieke reclame door middel van drukwerk nog steeds goed werkt, wordt echter uit het oog verloren. Soms werkt een flyer of ander bedrukt item zelfs meer sympathie. 

Relatiegeschenken
Traditioneel zijn het folders, brochures, flyers, posters en gratis magazines die voor papieren reclame zorgen, maar de drukinkt kan voor veel meer artikelen gebruikt worden. Ook omdat het overhandigen van een relatiegeschenk een meerwaarde biedt aan professionele ontmoetingen. Een handdoek bedrukken is allang geen uitzondering meer voor veel bedrijven, en ook tassen, mokken, keycords en de aloude balpen zijn immer bruikbare voorwerpen waarop bedrijfsnamen prijken. Deze items komen op de meest onverwachte plekken terecht omdat ze vaak worden doorgegeven. Dat maakt niet veel uit voor degene die zijn naam erop heeft staan: hoe meer ogen hun logo zien, des te bekender wordt de naam. 

Huis-aan-huisreclame
Zoals gezegd wordt digitale reclame als irritant ervaren, in tegenstelling tot het zien van een mooi vormgegeven poster of het persoonlijk overhandigd krijgen van een flyer. “Mag ik u een flyer aanbieden” is daarbij een stuk minder dwingend dan ongevraagde bewegende beelden en geluiden op een scherm. Voor het al dan niet ontvangen van huis-aan-huisreclame bestaan stickers. Maar voor al deze fysieke reclame-uitingen geldt dat ze meer opvallen dan online reclame, die snel wordt weg-geklikt. De consument vindt deze net zo vervelend als de fuiken die straatverkopers in winkelstraten opstellen. Print is daarentegen een onderschatte en meer vriendelijke manier om marketing te bedrijven, zo is ook af te lezen aan de boekenverkoop die niet onder de komst van virtuele varianten te lijden heeft.

Druktechnieken verbeterd en duurzamer
Het is goed om te zien dat diezelfde boekenbranche haar druktechnieken heeft verbeterd en verduurzaamd. Niet alleen op print is dit het geval, ook op diverse voorwerpen. Handdoeken, tassen en rugzakken, kleding, huisraad, er kan intussen van alles met hoogwaardige inkt bedrukt worden en dat biedt kansen. Bedrijven vallen positief op als ze hun naam op een bluetoothspeaker of sportartikel zetten. Niet zelden zoeken ze gadgets uit die aansluiten bij de dienst of het product dat ze aanbieden. Zo zet een ondernemer in sportkleding zijn naam op een voetbal en verkopen muzikanten al sinds mensenheugenis zwarte T-shirts met hun logo erop. De driedimensionale wereld kan het op deze manier nooit verliezen van de digitale, wanneer het op reclamemogelijkheden aankomt. Het is een kwestie van buiten de geijkte paden treden en een kijkje in het aanbod nemen, dan gaat er voor menig ondernemer een vergeten wereld open.