Wij houden van Brabant
Goed nieuwsRegio - Wijzelf, de Brabanders, waarderen onze provincie met een 8,1. Niet-Brabanders geven ‘ons’ een 7,5. Daarmee behoort Brabant tot de best gewaardeerde provincies van Nederland. “Mensen zien ons als een warme, sociale regio waar het prettig leven en samenwerken is. Dat is geen verrassing, maar wel iets om te koesteren”, vindt provinciebestuurder Saskia Boelema.
Door: Jan & Wenny van der Heyden
Dit blijkt uit de ImagoMonitor 2026, een tweejaarlijks onderzoek in opdracht van de provincie dat laat zien welke waarden stevig verankerd zijn in het imago van Brabant en waar kansen liggen om het verhaal van de regio te versterken. De provincie werkt aan een sterk en herkenbaar beeld van Brabant. Om dat effectief te kunnen doen, is inzicht nodig in hoe de regio daadwerkelijk wordt gezien. De uitkomsten van de ImagoMonitor vormen een belangrijk strategisch kompas: ze helpen bij het maken van keuzes in positionering, communicatie en samenwerking, zodat het beeld van Brabant aansluit bij de beleving van vandaag én de ambities voor morgen.
Kennis- en innovatieregio van Europa
Het onderzoek laat ook zien dat Brabant zich steeds nadrukkelijker ontwikkelt als kennis- en innovatieregio. De editie van 2026 is het derde onderzoek van de monitor, waardoor de wat langere termijnontwikkelingen te zien zijn. Gezelligheid, gastvrijheid en sociale verbondenheid vormen nog altijd de kern van het Brabantse imago. Meer dan 90% van de respondenten associeert Brabant met waarden als sociaal, hartelijk en samenwerkingsgericht.
Tegelijk wordt Brabant steeds vaker gezien als vooruitstrevend. Associaties zoals innovatief, high tech, ambitieus en grensverleggend worden door respondenten vaker genoemd dan in vorige edities. 67% van de Brabanders vindt dat ‘we’ inmiddels behoren tot de belangrijkste kennis- en innovatieregio’s van Europa. Innovatie is nog niet altijd het eerste waar mensen spontaan aan denken, maar wordt wél (h)erkend wanneer hier expliciet naar wordt gevraagd. Grote namen zoals ASML en Philips spelen daarbij een belangrijke rol.
Carnaval, gezellig en gemoedelijk
Zowel Brabanders als niet-Brabanders associeerden Brabant in 2023, net als in 2021, vooral met gezelligheid, gemoedelijkheid en carnaval. Niet gek, want dat zit nu eenmaal in het Brabantse DNA. Bij de niet-Brabander is een lichte stijging te zien over associaties met innovatie/high tech ten opzichte van 2021. Opvallend: niet-Brabanders waren positiever over Brabant dan Brabanders zélf denken.
Hoewel het optimisme onder Brabanders over de toekomst iets is afgenomen, is ook het aandeel dat negatief is sterk gedaald. Onder niet Brabanders blijft het toekomstbeeld stabiel en overwegend positief.
Dat onderstreept de veerkracht en aantrekkingskracht van Brabant als regio.
Uit de eerste editie van de ImagoMonitor in 2021 bleek al dat Brabant een sterk merk is: er was een sterke consensus in de spontane associaties Brabanders én niet-Brabanders. De associaties ‘gezelligheid’ en ‘carnaval’ representeerden de Brabantse mentaliteit.
‘Internationaal’, ‘grensverleggend’ en ‘hightech’ scoorden lager, met name bij de niet-Brabanders.
