Een samenwerking als schot in de roos
Human InterestSint-Oedenrode - In een tijd waarin media steeds vluchtiger lijkt en het aanbod aan informatie overweldigend groot is, zijn mensen met kennis van zaken goud waard. Jeroen van der Horst is zo iemand. Een doorgewinterde vakidioot die zijn sporen heeft verdiend in de wereld van lokale journalistiek en reclame. Voor DeMooiRooiKrant is het dan ook van grote waarde dat er zo nauw wordt samengewerkt met hem en zijn team. Want als je iemand zoekt die het medialandschap van Meierijstad écht kent, dan kom je al snel bij Jeroen uit.
Door: Jeroen van de Sande
Wie met Jeroen samenwerkt, merkt het meteen: hij is een man die geniet van het leven en het niet schuwt om de handen uit de mouwen te steken. Sinds 1998 is hij actief in de mediawereld, aanvankelijk als media-adviseur, later als eindverantwoordelijke voor onder meer de Stadskrant Veghel. Vandaag de dag stuurt hij twee grote titels aan binnen Talvi: het Udens Weekblad en de Stadskrant. Sinds een jaar of zes werkt hij namelijk intensief samen met DeMooiRooiKrant.
“Het begon eigenlijk heel natuurlijk,” vertelt Jeroen. “We merkten dat we in dezelfde vijver visten, maar elkaar ook konden aanvullen. Waar de ene krant sterk is in een bepaald dorp, is de ander juist goed vertegenwoordigd in een ander deel van Meierijstad. Als je dan slim samenwerkt, profiteert de klant daar direct van.” Wat ooit begon als af en toe een klant naar elkaar doorverwijzen, groeide uit tot een vaste samenwerking. Advertenties worden nu vaak in meerdere kranten tegelijk geplaatst, campagnes worden afgestemd en er wordt structureel overlegd. Sinds 2021 is die samenwerking zelfs officieel bezegeld, toen ze samen DeMooiSchijndelKrant overnamen. Daarmee werd het bereik van de gezamenlijke titels fors uitgebreid.
“Als je kijkt naar de drie kranten samen – Veghel, Schijndel en Sint-Oedenrode – dan hebben we het over een gezamenlijke oplage van 44.000 stuks,” zegt Jeroen. “Dat is indrukwekkend, zeker in een tijd waarin landelijke media het moeilijk hebben. Maar juist door lokaal sterk te staan en samen op te trekken, kunnen we iets bieden dat niemand anders heeft.”
Naast de kranten spelen ook de bijbehorende websites een steeds grotere rol. MooiRooi.nl, KliknieuwsVeghel.nl en MooiSchijndel.nl worden extreem goed bezocht en noteren samen meer dan tien miljoen pageviews per jaar. “Online is natuurlijk onmisbaar geworden, maar het mooie is dat we merken dat de combinatie juist heel sterk werkt. Een advertentie in de krant én online zichtbaarheid? Dat blijft het meest effectief.”
Wat Jeroen typeert, is zijn ervaring en zijn nuchtere aanpak. Hij begon in een tijd waarin advertenties nog met de hand werden geplakt. Jeroen: “Advertenties kwamen ‘van de bok’ en werden handmatig op een plaat gezet. Daarna gingen ze naar de drukker. Dat kun je je nu nauwelijks meer voorstellen.” Inmiddels werkt hij met moderne systemen, maar het principe blijft hetzelfde: zichtbaarheid creëren voor klanten. “Het leuke van dit vak is dat het iedere dag anders is. Je praat met ondernemers, instellingen, verenigingen. Je hoort verhalen, denkt mee, zoekt naar kansen. En als een klant meer klanten trekt door jouw advies. Ja, dat geeft energie.”
De samenwerking met DeMooiRooiKrant waardeert hij bijzonder. “Wat ik fijn vind, is dat we elkaar begrijpen zonder dat alles uitgelegd hoeft te worden. We hebben allebei onze eigen identiteit, maar denken wel op dezelfde manier.” Volgens de Veghelaar is het prettig samenwerken. Er is ruimte voor een grap, maar ook voor scherpe ideeën. Dat vertrouwen is wederzijds. Op de redactie in Sint-Oedenrode wordt Jeroen – net als zijn team - gezien als betrouwbaar en betrokken. Iemand die weet wat hij doet, maar ook oog heeft voor mensen. “Als ik een afspraak maak met een klant waar ook Schijndel en Rooi bij betrokken zijn, dan weet ik dat MooiRooi achter mijn keuze staat.”
Naast zijn werk voor Talvi is Jeroen ook actief betrokken bij nieuwe plannen en ontwikkelingen. Samen met DeMooiRooiKrant denkt hij na over de toekomst. Ze willen blijven vernieuwen, op allerlei vlakken. Alles is mogelijk. Er zijn veel ideeën. Wat vaststaat, is dat ze elkaar blijven versterken.
Het maakt niet uit wanneer je Jeroen belt – de kans is groot dat hij direct opneemt, meedenkt en iets regelt. En juist dat maakt hem een onmisbare schakel in het netwerk van Mediahuis Meierijstad.
