Marketeers keren terug naar traditionele media
Zakelijk ZakelijkNa jaren van dalende marketinguitgaven richting traditionele media, lijkt het tij nu te keren. Volgens Harvard Business Review (HBR) wint ‘offline’ adverteren onder marketeers weer aan populariteit.
HBR zette een aantal belangrijke factoren op een rij, die deze terugkeer naar traditionele media verklaren. Zoals:
– Digitale overdaad
Consumenten zitten weliswaar een groot deel van hun tijd online, maar ze hebben in toenemende mate een hekel aan digitale advertenties die hen belemmeren ongestoord een artikel te lezen of een video te bekijken. Traditionele vormen van adverteren – bijvoorbeeld in tijdschriften op via direct mail – presteren juist veel beter als het gaat om bereik, aandacht en betrokkenheid.
– Vertrouwen
Uit onderzoek blijkt dat consumenten traditionele advertenties meer vertrouwen. Gedrukte advertenties staan bovenaan (82 procent), gevolgd door televisiereclame (80 procent) en direct mail (76 procent). Marketeers maken daar graag gebruik van.
– Cookies
Het naderende einde van de ‘cookies van derden’ zorgt voor een verschuiving in het advertentielandschap. Marketeers zoeken naar nieuwe mogelijkheden om hun doelgroepen te bereiken – en traditionele media blijken daar zeer geschikt voor.
Meer lezen over de bevindingen van Harvard Business Review? Klik hier.
