Lichtmastreclame vs digitale buitenreclame – wat is beter?

Buitenreclame is een van de oudste en meest bewezen vormen van adverteren. Het is er gewoon: altijd zichtbaar in het straatbeeld. Waar televisie, radio, kranten en tijdschriften actief moeten worden aangezet of opengeslagen, is buitenreclame continu aanwezig voor iedereen die onderweg is.

En dat zijn er nogal wat. Nederlanders leggen samen jaarlijks 141,5 miljard kilometer af:

• 119,6 miljard kilometer met de auto (gemiddeld 11.960 km per auto per jaar). ¹
• 15 miljard kilometer met de fiets (gemiddeld 880 km per persoon). ²
• 6,9 miljard kilometer te voet (gemiddeld 400 km per persoon per jaar). ³

Lichtmastreclame blijft een van de favoriete middelen van buitenreclame. Duizenden ondernemers zetten lichtmastreclame in vanwege de continue zichtbaarheid: dag én nacht te zien, met betrouwbare en vertrouwde uitstraling en altijd aanwezig in het straatbeeld. Daarnaast zijn er talloze andere vormen van buitenreclame, zoals rotondereclame, abri’s, billboards en stadsklokken die men regelmatig in de buitenruimte tegenkomt. Van restaurants tot grote ketens en van automotive tot zakelijke dienstverleners, allemaal maken zij gebruik van de kracht van buitenreclame.

De laatste jaren is daar ook digitale buitenreclame bij gekomen: een flexibele aanvulling die andere voordelen biedt. Maar welke optie is de beste keuze? En met welke vorm van buitenreclame bereik je jouw potentiële klanten het beste? In dit artikel maken we de vergelijking.

Wat is lichtmastreclame precies?

Lichtmastreclame zijn dubbelzijdige borden aan lantaarnpalen, op zo’n vier meter hoogte boven het verkeer binnen de gemeentegrenzen. Altijd zichtbaar, dag én nacht, vaak voor langere tijd. Ideaal om lokale herkenbaarheid en merkvertrouwen op te bouwen, een nieuwe of moeilijk vindbare locatie onder de aandacht te brengen en spontane bezoeken te stimuleren.

Wat is digitale buitenreclame precies?

Digitale buitenreclame is reclame die op digitale schermen wordt weergegeven. Dit wordt ook wel DOOH genoemd, wat staat voor Digital Out Of Home, oftewel digitaal buitenshuis. Deze reclame is dynamisch en kan voortdurend afgewisseld worden.

Lichtmastreclame vs digitale buitenreclame: de kosten

De kosten van de twee reclamevormen zijn lastig te vergelijken. Ten eerste speelt de locatie natuurlijk een belangrijke rol. Buitenreclame in Meierijstad is natuurlijk voordeliger dan een bord in het centrum van Amsterdam. Het belangrijkste verschil in de kosten zit hem echter in de structuur. Lichtmastreclame heeft een eenvoudig prijsmodel.

Bij digitale reclame zijn er tal van mogelijkheden, met allerlei verschillende kostenplaatjes. Hoeveel uur per dag wil je dat je reclame getoond wordt? En welke tijdstippen kies je? Het spreekt voor zich dat drukke momenten duurder zijn dan de uren waarin er weinig mensen op straat zijn. Het voordeel hiervan is dat het je mogelijkheden biedt om het reclamebudget zo efficiënt mogelijk te benutten. Welke optie goedkoper is, ligt aan hoelang en wanneer je de digitale reclame wilt tonen. Er is dus geen standaard antwoord.

Lichtmastreclame vs digitale buitenreclame: het doel

Welk reclamemiddel de beste keuze is, hangt af van het doel dat je met de reclame voor ogen hebt.

Lichtmastreclame is perfect als je:

• Jouw bedrijf of merk wil promoten.
• Een constante aanwezigheid wilt in het straatbeeld in directe omgeving van jouw bedrijf.
• Wilt werken aan lokale herkenbaarheid en merkvertrouwen op lange termijn.
• Een moeilijk vindbare locatie of nieuwe locatie zichtbaar wil maken.
• Precies die lantaarnpalen en locaties wilt kiezen waardoor jouw bedrijf optimaal zichtbaar is.
• Zichtbaar wilt zijn op high-traffic locaties én verwijzing naar jouw bedrijf wilt realiseren.
• Als lokaal MKB-bedrijf zichtbaar wilt zijn in jouw gemeente en omliggende plaatsen.
• Een duurzame keuze wilt maken: minimaal energieverbruik en herbruikbare materialen.

Digitale buitenreclame is perfect als je:

• Tijdelijke acties, producten, diensten of evenement wilt promoten,
• Flexibiliteit wilt met het wisselen van uitingen.
• Snel wilt kunnen inspelen op actualiteiten of bijvoorbeeld de weersomstandigheden.
• Vooral op bepaalde tijdstippen of dagen wilt adverteren.
• Een reclameslot van 6 of 10 seconden per minuut voldoende vindt.
• Wilt adverteren op een select aantal digitale schermen die aanwezig zijn in grotere steden.

Lichtmastreclame vs digitale buitenreclame: de impact

Beide reclamevormen hebben een grote impact. De kracht van lichtmastreclame zit vooral in de herkenning en herhaling. Hiermee bouw je een sterke herkenbaarheid én vertrouwen op.

Digitale buitenreclame is krachtig door het dynamische karakter. Je kunt goed inspelen op het specifieke moment. En uiteraard trekken bewegende beelden sneller de aandacht. We kijken er vrijwel automatisch naar.

Wel speelt bij beide vormen het decay-effect. Door het decay-effect neemt de aandacht na verloop van tijd af en wordt je uiting minder opvallend. Juist daarom is het cruciaal om je reclame regelmatig te vernieuwen: een frisse boodschap houdt je merk relevant, zichtbaar en top-of-mind.

Conclusie: wat is de beste keuze?

Lichtmastreclame en DOOH hebben beide hun eigen voordelen. De een is niet per se beter dan de ander. Wat de beste keuze is, ligt vooral aan het doel van de reclame. Het kostenplaatje van de twee reclamemiddelen is lastig te vergelijken, omdat dit afhangt van wanneer en hoe vaak de digitale reclame getoond wordt.